Entenda os tipos de correspondência de palavras-chave

Como os tipos de correspondência afetam as palavras-chave nas campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads Advanced

Um tipo de correspondência é uma configuração de palavra-chave nas campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads Advanced que ajuda você a gerenciar como os anúncios são correspondidos às buscas feitas pelos usuários. Existem dois tipos que você pode aplicar: correspondência ampla e correspondência exata.

Correspondência ampla

Esse é o tipo de correspondência padrão no Apple Search Ads Advanced. A correspondência ampla serve para executar seu anúncio para buscas em variantes relevantes de sua palavra-chave e termos relacionados a ela.

Por exemplo, se a palavra-chave edição de foto de graça tiver sido definida como correspondência ampla, ela poderá corresponder aos seguintes termos de busca:

editor de fotos gratuito, edição de fotos grátis, フォトエディター, app para edição de fotos, criador de colagem de fotos, filtros de fotos

Você pode usar a correspondência ampla para economizar tempo na criação de listas de palavras-chave. Os sistemas do Apple Search Ads fazem todo o trabalho para que você não tenha que pensar em todas as combinações possíveis de palavras-chave.

Com a correspondência ampla, você também não perde buscas relevantes e as tendências de palavras-chave no momento em que sua lista de palavras-chave de correspondência exata não abordou determinada palavra. Você pode ver os termos de busca que correspondem à sua palavra-chave de correspondência ampla procurando na aba Termos de Busca.

Embora a correspondência ampla ajude a economizar tempo e melhorar a cobertura de palavras-chave, pode não ser apropriada para todas as campanhas ou em todos os países e regiões, como aqueles em que o uso de certas palavras-chave pode ser restrito. Também vale lembrar que a correspondência ampla pode gerar uma gama mais ampla de termos com base nos prompts de palavras-chave selecionadas — incluindo termos relacionados à categoria ou aos nomes de produtos e serviços semelhantes às palavras-chave selecionadas ou ao seu app anunciado.

Como alterar o tipo de
correspondência de uma palavra-chave

Novas palavras-chave padrão são uma correspondência ampla em suas campanhas de resultados de busca do Apple Search Ads. Você poderá ajustá-los para a correspondência exata quando os estiver adicionando a um grupo de anúncios. Após isso, o tipo de correspondência não poderá ser alterado. Em vez disso, você precisará pausar a palavra-chave e adicioná-la novamente ao grupo de anúncios com o tipo de correspondência apropriado selecionado.

Como usar tipos de correspondência de palavras-chave negativas em campanhas de resultados
de busca

Correspondência exata (palavras-chave negativas)

Esse tipo de correspondência garante que seu anúncio não seja exibido para a palavra ou frase exata que você especificar. Esse tipo de correspondência só bloqueará que seu anúncio corresponda ao termo exato. Isso não impedirá que seu anúncio apareça para variantes próximas do termo exato, incluindo as diferentes ordens de palavras em uma frase. Recomendamos o uso da correspondência exata para que o seu anúncio não deixe de ser exibido para buscas relevantes.

Por exemplo:
digamos que você tenha um app de quebra-cabeças avançado e esteja usando a palavra-chave quebra-cabeça. Você pode adicionar a palavra-chave negativa de correspondência exata quebra-cabeça para crianças para que seu anúncio não seja exibido para esse termo específico e você não gaste dinheiro em algo que não seja seu público-alvo. No entanto, se uma pessoa buscar apps de quebra-cabeças para crianças, seu anúncio será exibido nos resultados, já que a palavra-chave negativa de correspondência exata é apenas para a frase quebra-cabeças para crianças.

Correspondência ampla (palavras-chave negativas)

Para que o seu anúncio não apareça para palavras ou frases que você selecionar — não importa a ordem em que as palavras apareçam — use uma correspondência ampla. Todas as palavras em suas palavras-chave negativas de correspondência ampla precisam estar presentes para que o anúncio seja bloqueado. Se uma variação for usada, seu anúncio ainda será exibido.

Por exemplo:
se você tiver um app de quebra-cabeças avançado e usar jogos de quebra-cabeças para crianças como a palavra-chave negativa de correspondência ampla, seu anúncio não aparecerá para jogos para crianças de quebra-cabeças ou quebra-cabeças jogos para crianças, mas ainda apareceria em consultas de busca, como apps de quebra-cabeças para crianças. Para também bloquear apps de quebra-cabeça para crianças, adicione quebra-cabeça para crianças como a palavra-chave negativa de correspondência ampla.