Idle Heroes

英雄参加战斗。
Idle Heroes 扩大粉丝群。

在 Idle Heroes 中，玩家要召集英雄参加战斗，以此获取奖励，
即使玩家并不活跃。作为该游戏的首选获客平台，Apple Search Ads 为用户带来了更高的转化率和生命周期价值。

成效

#1 获客效果首屈一指的平台。

60% 与其他广告平台相比，转化率高出 60%。

50% 与其他广告平台带来的用户相比，用户生命周期价值高出 50%。

挑战

为支持 app 内购买业务模式，Idle Heroes 团队需要实现高效、高质量的用户获取。“我们一直在尽全力寻找更有价值的玩家。旗下其他游戏的相关数据显示，如果玩家在 App Store 上积极搜索，则他们的生命周期价值要高于其他受众群体。这正是我们为 Idle Heroes 投资 Apple Search Ads 的原因，”DHGames 首席运营官 Futao Zhang 说道。

Apple Search Ads 带来的投资回报比我们的任何其他广告平台都高得多。

Feng Luo，

iADBrain 首席执行官

解决方案

通过优化关键词提升获客率。

为了提高效率，Idle Heroes 团队和他们的专属代理商 iADBrain 为每个关键词策略设置了单独的 Apple Search Ads 广告系列。一个广告系列包含品牌字词，而竞品和类别广告系列则通过类似 app 的搜索来吸引用户的兴趣。为了优化转化率和最大限度地提高展示次数，团队积极监测效果，加大对效果最佳的关键词的投资，提高相关关键词的出价。

“Apple Search Ads 帮助我们以低成本获取高质量的新用户。Apple Search Ads 还带来了比其他广告平台高得多的投资回报率，”iADBrain 首席执行官 Feng Luo 表示。

善用更多相关度更高的广告创意素材，改善广告效果。

《放置奇兵》团队利用与效果最佳的关键词主题相一致的 Creative Sets¹ 来增加广告与活跃潜在用户的相关度。为了吸引目标玩家，团队在创意素材中突出显示了主要产品功能，以及 app 与其他角色扮演游戏相比的不同之处。

“通过此测试，我们可以量身定制图片和文字，使其与用户在 App Store 上的搜索直接相关。Creative Sets 带来了高达 31% 的转化率提升幅度，并将获客成本降低了 20%。”Luo 说道。

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