キーワードのマッチタイプについて理解する

Apple Search Ads AdvancedのSearch Results キャンペーンにおいてマッチタイプがキーワードに与える影響

Apple Search Ads Advancedのキーワード設定機能であるマッチタイプをSearch Resultsキャンペーンで使用すれば、ユーザーの検索と広告をどのようにマッチさせるかを指定することができます。マッチタイプには、部分一致と完全一致の2つがあります。マッチする範囲を広げ、成果を高められるよう、両方のマッチタイプを使ったキャンペーンを実施することをお勧めします。

部分一致

Apple Search Ads Advancedのデフォルトのマッチタイプです。部分一致を指定すると、単数形、複数形、スペルミス、同義語、対象の語句を(一部または全部)含む関連検索や関連フレーズなど、類似パターンを含むキーワードに広告が表示されます。

キーワードリストを作成する時間を節約したい場合も部分一致を使用します。Apple Search Ads Advancedがキーワードリストを作成してくれるため、キーワードのあり得る組み合わせをすべて考案する必要がありません。

部分一致には、完全一致のキーワードリストでは一致しないものの関連性は高い検索の機会を逃さずにすむ、というメリットもあります。予想しなかった検索クエリが部分一致によって明らかになった場合、それを個別の入札キーワードとして利用することができます。そうした検索クエリは、キャンペーンの「検索語句」タブで確認できます。

場合によっては、アプリケーションと関連性がある外国語の単語が検索に一致する場合もあります。たとえば、「amigo」(友人)という単語は、検索語句「friend」(友人)の部分一致になる場合があります。

完全一致

広告の表示対象となる検索を最大限に細かくコントロールする場合は、完全一致を使用します。完全一致では、特定の語句およびその類似パターン(一般的なスペルミスや複数形など)を指定することができます。完全一致を使用すると、広告のインプレッション数は少なくなる可能性がありますが、アプリケーションの機能に大きな関心を持つ顧客に広告を表示できるため、各インプレッションにおけるタップ率(TTR)とコンバージョン数は向上すると考えられます。

キーワードを完全一致に指定する場合、その検索語句を角括弧で囲みます(例:[キーワード])。

キーワードで使用するマッチタイプの例

検索語句「写真 編集 無料」で使用するマッチタイプの例を示します。

完全一致と部分一致が該当:

  • 語順通り:「写真 編集 無料」
  • 類似パターン:「写真 編集機能 無料」、「写真 編集 無料」、「写真編集無料」

言語によっては類似パターンが機能しない場合もあります。

部分一致のみが該当:

  • 語順が異なる:「編集 写真 無料」
  • 語句の一部:「写真 編集、編集 無料」
  • 他の語句の混在:「写真 編集 コラージュ 無料」、「無料 トリミング 写真 編集」
  • 同義語/関連語句:「ピクチャ 編集」、「ピクチャ 編集 テキスト」

ヒント:両方のマッチタイプを使用してみましょう。

十分な範囲をカバーし、成果をあげるため、部分一致と完全一致の両方を使ったキャンペーンを実施することをお勧めします。部分一致を使用することで、関連する検索語句の対象が広がり、キーワードのカバー率を高めることができます。部分一致による語句設定は通常、キーワードの調査や、より少ないキーワードで一致範囲を広げるために使用されます。完全一致を使用すると、完全に一致する検索語句が広告の表示対象となります。一致範囲は狭くなりますが、より明確な意図を持ったお客様が対象になるため、キーワードの価格を適切に設定し、インプレッション数を最大化することができます。

キーワードのマッチタイプを変更する方法

Apple Search Adsアカウントでは、新しいキーワードはデフォルトで部分一致に設定されます。キーワードを広告グループに追加するときに、これを完全一致に変更できます。追加した後は、マッチタイプを変更することはできません。マッチタイプを変更するには、キーワードを一時停止し、希望するマッチタイプを選択してから、広告グループにもう一度追加する必要があります。

除外キーワードのマッチタイプを使用する方法

完全一致(除外キーワード)

このマッチタイプを使用すると、特定の語句やフレーズが検索された場合に広告が表示されなくなります。類似パターン(一般的なスペルミスや複数形など)に対して広告が表示されなくなることはありません。関連性が高い検索に対して意図せず広告が表示されなくなることを避けるため、完全一致を使用することをお勧めします。

たとえば、次のようになります。

複雑なパズルアプリケーションを公開していて、「パズル」というキーワードを使っているとします。この場合、「子供 パズル」という完全一致の除外キーワードを追加すると、これと完全に一致する語句が検索された場合に広告が表示されなくなり、アプリケーションの対象として想定していないオーディエンスに対する広告支出を防ぐことができます。注:完全一致の除外キーワードの場合、正確に「子供 パズル」だけが対象となるため、「子供 パズル アプリ」と検索された場合は広告が表示されます。

部分一致(除外キーワード)

複数の単語やフレーズが検索された場合に広告が表示されないようにするには、部分一致を使用します。部分一致の除外キーワードに含まれるすべての単語が検索で使用された場合にのみ、広告がブロックされます。同義語や類似パターンに対して広告が表示されなくなることはありません。

たとえば、次のようになります。

複雑なパズルアプリケーションを公開しており、部分一致の除外キーワードに「子供 パズル ゲーム」というキーワードを使っているとします。この場合、「子供 パズル ゲーム」や「パズル ゲーム 子供」といった検索には広告が表示されなくなりますが、「子供 パズル アプリ」といった検索に対しては広告が引き続き表示されます。「子供 パズル アプリ」に広告が表示されなくなるようにするには、部分一致の除外キーワードとして「子供 パズル」と指定してください。