Выбор правильной структуры кампании — ключевой элемент успеха с Apple Search Ads. Со стратегическим подходом к настройке кампаний по результатам поиска вы сможете легко измерять эффективность, оптимизировать ставки для ключевых слов, охватывать новые аудитории и не только. Следуйте нашим рекомендациям, чтобы добиться большего от своих кампаний по результатам поиска.
Учитывайте взаимосвязь разных элементов кампании.
На уровне кампаний вы устанавливаете бюджет и выбираете страны и регионы, в которых будет показываться ваша реклама. В кампаниях можно создавать группы рекламных объявлений, внутри которых — выбирать ключевые слова, устанавливать ставки и варианты объявлений.
Создавайте отдельные кампании для каждой темы
ключевых слов.
Добавьте в аккаунт четыре типа кампаний: брендовую, категорийную, конкурентную и поисковую. Каждый тип ориентирован на разные тематики ключевых слов и использует определённые группы рекламных объявлений, типы соответствия и стратегии назначения ставок.
Схема структуры кампании
Первые три типа кампаний ориентированы на повышение основной эффективности, поэтому их необходимо тщательно отслеживать.
Брендовая кампания должна содержать ключевые слова, связанные с названием вашей компании или приложения.
Категорийная кампания должна содержать не связанные с брендом ключевые слова, которые описывают категорию, жанр или функции приложения.
Конкурентная кампания должна содержать ключевые слова для аналогичных приложений в той же или похожей категории.
Для брендовой, категорийной и конкурентной кампаний назначайте ключевые слова с точным соответствием, отключайте Поисковое соответствие и применяйте максимальные ставки CPT для высокоэффективных ключевых слов.
Четвёртый тип кампаний подбирает эффективные ключевые слова, которые затем можно добавить в первые три кампании.
Поисковая кампания ориентирована на расширение охвата и выявление популярных поисковых запросов, чтобы добавлять их как ключевые слова. В этой кампании используются ключевые слова с широким соответствием и Поисковое соответствие, чтобы автоматически сопоставлять вашу рекламу с релевантными поисковыми запросами. Рекомендуем создать две группы рекламных объявлений:
Группа рекламных объявлений с широким соответствием содержит все ключевые слова из трёх остальных кампаний, но с широким типом соответствия и отключённым Поисковым соответствием.
Группа рекламных объявлений с Поисковым соответствием не содержит ключевых слов, что позволяет показывать рекламу по релевантным поисковым запросам в App Store.
Добавьте в поисковую кампанию все ключевые слова из брендовой, категорийной и конкурентной кампаний как минус-слова с точным соответствием. В результате ваша реклама будет сопоставляться с поисковыми запросами, связанными с вашими ключевыми словами, но не будет сопоставляться с точными ключевыми словами, для которых вы уже задали ставки.
В Apple Search Ads структура аккаунта — это ключ к успеху. Сгруппировав ключевые слова по темам, мы можем оценивать эффективность для каждого отдельного рынка и принимать взвешенные решения относительно ставок.
Используйте данные, полученные в рамках поисковой кампании, для оптимизации других кампаний.
После выявления поисковых запросов, эффективных в поисковой кампании, добавьте их в качестве ключевых слов с точным соответствием в подходящую брендовую, категорийную или конкурентную кампанию. Затем вам также потребуется добавить эти ключевые слова в поисковую кампанию в качестве минус-слов с точным соответствием. Помните, что в качестве минус-слов в кампаниях можно также добавлять неэффективные ключевые слова. По ним больше не будет показываться ваша реклама, и вы сможете избежать лишних расходов.
Учитывайте страны и регионы.
Создавайте кампании для отдельных стран или регионов при работе с крупными рынками, требующими выделенного бюджета или имеющими определённые цели. Такие кампании помогут вам понять ценность определённой страны или региона. Либо объедините несколько стран и регионов в одну кампанию, если у них имеются общие цели или одинаковые атрибуты, такие как ценность клиента, язык, расположение центра продаж или финансового учёта. Если включить несколько стран и регионов в одну кампанию, вам будет проще управлять рекламой и бюджетом.
Если вы создаёте отдельные кампании для разделения управления регионами или бюджетами, то можете настроить группы рекламных объявлений, аналогичные описанным выше кампаниям. Вы можете создать группы рекламных объявлений на основе брендовых, категорийных, конкурентных и поисковых ключевых слов с широким соответствием, а также поисковую группу рекламных объявлений с включённым Поисковым соответствием. Вот как бы выглядела эта структура, если бы вы рекламировали приложение для обучения игре на струнных инструментах под названием Music Teacher.
Структура кампании для приложения Music Teacher в одной стране
Узнайте, как хорошо структурированные кампании приносят результаты.
Вот несколько примеров того, как рекламодатели Apple Search Ads смогли повысить эффективность, упорядочив ключевые слова, ставки и объявления в разных кампаниях.
foodpanda расширяет охват.
20%На 20% выросли загрузки приложения после запуска кампании в Apple Search Ads.
18%Средняя цена за конверсию уменьшилась на 18% по сравнению с аналогичными платформами.
38%На 38% выросло число новых пользователей после запуска рекламы на вкладке «Поиск».
