Search Ads. Со стратегическим подходом к настройке кампаний по результатам поиска вы сможете легко измерять эффективность, оптимизировать ставки для ключевых слов, охватывать новые аудитории и не только. Следуйте нашим рекомендациям, чтобы добиться большего от своих кампаний по результатам поиска.
Учитывайте взаимосвязь разных
элементов кампании.

Создавайте отдельные кампании для каждой темы
ключевых слов.
Схема структуры кампании

Первые три типа кампаний ориентированы на повышение основной эффективности, поэтому их необходимо тщательно отслеживать.
- Брендовая кампания должна содержать ключевые слова, связанные с названием вашей компании или приложения.
- Категорийная кампания должна содержать не связанные с брендом ключевые слова, которые описывают категорию, жанр или функции приложения.
- Конкурентная кампания должна содержать ключевые слова для аналогичных приложений в той же или похожей категории.
Для брендовой, категорийной и конкурентной кампаний назначайте ключевые слова с точным соответствием, отключайте Поисковое соответствие и применяйте максимальные ставки CPT для высокоэффективных ключевых слов.
Четвёртый тип кампаний подбирает эффективные ключевые слова, которые затем можно добавить в первые три кампании.
-
Поисковая кампания ориентирована на расширение охвата и выявление популярных поисковых запросов, чтобы добавлять их как ключевые слова. В этой кампании используются ключевые слова с широким соответствием и Поисковое соответствие, чтобы автоматически сопоставлять вашу рекламу с релевантными поисковыми запросами. Рекомендуем создать две группы рекламных объявлений:
- Группа рекламных объявлений с широким соответствием содержит все ключевые слова из трёх остальных кампаний, но с широким типом соответствия и отключённым Поисковым соответствием.
- Группа рекламных объявлений с Поисковым соответствием не содержит ключевых слов, что позволяет показывать рекламу по релевантным поисковым запросам в App Store.
Добавьте в поисковую кампанию все ключевые слова из брендовой, категорийной и конкурентной кампаний как минус-слова с точным соответствием. В результате ваша реклама будет сопоставляться с поисковыми запросами, связанными с вашими ключевыми словами, но не будет сопоставляться с точными ключевыми словами, для которых вы уже задали ставки.
Используйте данные, полученные в рамках поисковой кампании, для оптимизации
других кампаний.
Учитывайте страны и регионы.
Структура кампании для приложения Music Teacher в одной стране

Ключевые слова
Назначение ставок