Структура кампании

Первые три типа кампаний ориентированы на повышение основной эффективности, поэтому их необходимо тщательно отслеживать.

1. Брендовая кампания должна содержать ключевые слова, связанные с названием вашей компании или приложения.
2. Категорийная кампания должна содержать не связанные с брендом ключевые слова, которые описывают категорию, жанр или функции приложения.
3. Конкурентная кампания должна содержать ключевые слова для аналогичных приложений в той же или похожей категории.

Для брендовой, категорийной и конкурентной кампаний назначайте ключевые слова с точным соответствием, отключайте Поисковое соответствие и применяйте максимальные ставки CPT для высокоэффективных ключевых слов.

Четвёртый тип кампаний подбирает эффективные ключевые слова, которые затем можно добавить в первые три кампании.

4. Поисковая кампания ориентирована на расширение охвата и выявление популярных поисковых запросов, чтобы добавлять их как ключевые слова. В этой кампании используются ключевые слова с широким соответствием и Поисковое соответствие, чтобы автоматически сопоставлять вашу рекламу с релевантными поисковыми запросами. Рекомендуем создать две группы рекламных объявлений:

   • Группа рекламных объявлений с широким соответствием содержит все ключевые слова из трёх остальных кампаний, но с широким типом соответствия и отключённым Поисковым соответствием.
   • Группа рекламных объявлений с Поисковым соответствием не содержит ключевых слов, что позволяет показывать рекламу по релевантным поисковым запросам в App Store.

Добавьте в поисковую кампанию все ключевые слова из брендовой, категорийной и конкурентной кампаний как минус-слова с точным соответствием. В результате ваша реклама будет сопоставляться с поисковыми запросами, связанными с вашими ключевыми словами, но не будет сопоставляться с точными ключевыми словами, для которых вы уже задали ставки.