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Deux mains tenant un iPhone. L’App Store est ouvert et affiche une variation d’annonce pour une app fictive, NoMoss.

Bonnes pratiques

Variations d’annonces

Créer des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées peut contribuer à améliorer la pertinence de vos annonces de résultats de recherche pour la clientèle potentielle. Générez des résultats en suivant les suggestions fournies ci‑dessous pour élaborer vos variations.
Maîtrisez le fonctionnement des pages produit personnalisées.
Les pages produit personnalisées sont des versions supplémentaires de votre page produit sur l’App Store. Elles mettent en avant des fonctionnalités ou contenus spécifiques en présentant différents aperçus de l’app, captures d’écran et textes promotionnels. Vous pouvez configurer des pages produit personnalisées à tout moment dans App Store Connect, sans soumettre de nouvelles versions de votre app. Il vous suffit de disposer du rôle Marketing pour l’accès au compte App Store Connect. Toutes les pages approuvées sont disponibles dans Apple Search Ads. Vous bénéficiez ainsi d’une multitude d’options pour créer des variations d’annonces axées sur les divers centres d’intérêt des utilisateurs et utilisatrices.
Une variation d’annonce pour une app fictive, AwayFinder, contient trois images sur le thème de la restauration. Ces images issues de l’app sont agencées sur mesure, en réponse à la requête de recherche « restaurants voyage ».

Alignez les éléments des pages produit personnalisées sur des thèmes de mots-clés.

Lorsque vous créez une variation d’annonce pour un groupe d’annonces particulier, reliez le contenu de la page produit personnalisée sous-jacente à votre thème de mots-clés.

Imaginez que vous fassiez la promotion d’une app de voyage intitulée AwayFinder, avec un groupe d’annonces contenant des mots-clés comme restaurants voyage et expériences culinaires vacances. Vous pouvez créer une page produit personnalisée présentant les fonctionnalités de l’app ayant trait à la restauration, afin d’aligner votre création publicitaire sur les mots-clés de ce groupe d’annonces.

Une variation d’annonce pour une app fictive, NoMoss. Trois captures d’écran montrent de nouveaux niveaux du jeu pour mettre en évidence le nouveau contenu.

Mettez en avant les nouvelles fonctionnalités et le contenu pertinent.

Les variations d’annonces mettent en avant votre offre et votre message, que ce soit à l’occasion d’une refonte visuelle, ou du lancement de fonctionnalités ou modes de fonctionnement supplémentaires. Présentez l’interface de votre app à l’aide de captures d’écran et d’aperçus actualisés, et faites référence aux nouveautés ou promotions dans votre copie.

À titre d’exemple, une annonce personnalisée pour un jeu de labyrinthe pourrait présenter de nouveaux niveaux dans le but d’attirer l’attention d’utilisateurs et utilisatrices intéressés.

Capture d’écran d’une app affichant la requête de recherche « men’s fitness » (fitness homme), au-dessus d’une image montrant un homme faisant de l’exercice.

Au lieu de modifier les paramètres, diffusez une création personnalisée.

Ce sont les termes recherchés par les utilisateurs et les utilisatrices, et non les profils d’audience auxquels ils correspondent, qui constituent les plus forts signaux de leurs intérêts et intentions. Au lieu de modifier vos paramètres d’audience, améliorez la pertinence de votre annonce à l’aide d’éléments créatifs qui correspondent aux recherches effectuées. Pour promouvoir une app de fitness, par exemple, plutôt que de cibler une audience masculine, vous pourriez utiliser des captures d’écran montrant des hommes afin de refléter les recherches apparentées.

Si vous modifiez vos paramètres d’audience, votre annonce ne pourra pas être diffusée sur les appareils sur lesquels l’option Publicités personnalisées est désactivée. Comme 78 % du volume de recherches provient d’appareils sur lesquels l’option Publicités personnalisées est désactivée*, toute modification des paramètres d’audience peut limiter de manière significative le nombre de personnes qui verront votre annonce.

Une variation d’annonce pour une app fictive, AwayFinder, présentant des images des fêtes du Nouvel An.

Exploitez le potentiel des saisons et évènements clés.

Des saisons, fêtes et évènements spécifiques peuvent représenter d’importantes opportunités en termes de téléchargements. Pendant ces moments clés, les variations d’annonces vous permettent de mettre en avant la saisonnalité, des promotions ou des fêtes dans votre création publicitaire. Créez jusqu’à 35 annonces personnalisées, puis activez-les ou suspendez leur diffusion à votre convenance tout au long de l’année.

Pour promouvoir l’app de voyage AwayFinder, vous pouvez incorporer des images des fêtes du Nouvel An dans votre annonce personnalisée pour le mois de décembre, afin d’inciter les personnes qui voyagent durant cette période à télécharger l’app.

Gardez à l’esprit les pays et régions de votre campagne.

Afin que votre variation d’annonce soit diffusée, les éléments de votre page produit personnalisée doivent être compatibles avec le pays, la région et l’appareil ciblé sélectionnés pour votre campagne. Si les éléments sont dans une langue non compatible ou un format destiné à un autre appareil, votre annonce ne peut pas être diffusée. Avant de créer votre annonce personnalisée, assurez-vous que la page produit personnalisée est adaptée aux paramètres de votre campagne.

Communiquez au moyen de campagnes marketing plus larges.

Les annonces personnalisées facilitent l’alignement de votre stratégie créative entre les canaux marketing. Chaque page produit personnalisée inclut une URL unique que vous pouvez utiliser comme destination pour vos annonces sur les réseaux sociaux, vos e‑mails, et la publicité télévisuelle et extérieure, en plus de votre campagne Apple Search Ads. Cela vous permet d’assurer la cohérence entre vos initiatives marketing à plus grande échelle. Si votre stratégie évolue, vous pouvez à tout moment créer une autre variation d’annonce à partir d’une page produit personnalisée différente.
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