Bonnes pratiques
Variations d’annonces
Alignez les éléments des pages produit personnalisées sur des thèmes de mots-clés.
Lorsque vous créez une variation d’annonce pour un groupe d’annonces particulier, reliez le contenu de la page produit personnalisée sous-jacente à votre thème de mots-clés.
Imaginez que vous fassiez la promotion d’une app de voyage intitulée TripTrek, avec un groupe d’annonces contenant des mots-clés comme planificateur restaurants voyage et journal culinaire de vacances. Vous pourriez créer une page produit personnalisée présentant les fonctionnalités de l’app ayant trait à la restauration, afin d’aligner votre création publicitaire sur les mots-clés de ce groupe d’annonces.
Mettez en avant les nouvelles fonctionnalités et le contenu pertinent.
Les variations d’annonces mettent en valeur votre offre et votre message, que ce soit à l’occasion du lancement d’une nouvelle interface, de fonctionnalités ou de capacités supplémentaires. Présentez l’interface de votre app avec des captures d’écran et des aperçus de l’app actualisés, et faites référence aux mises à jour ou aux promotions dans votre texte.
À titre d’exemple, une annonce personnalisée pour un jeu de labyrinthe pourrait présenter de nouveaux niveaux dans le but d’attirer l’attention d’utilisateurs et utilisatrices intéressés.
Au lieu de modifier les paramètres, diffusez une création personnalisée.
Ce sont les termes recherchés par les utilisateurs et les utilisatrices, et non les profils d’audience auxquels ils correspondent, qui constituent les plus forts signaux de leurs intérêts et intentions. Au lieu de modifier vos paramètres d’audience, améliorez la pertinence de votre annonce à l’aide d’éléments créatifs qui correspondent aux recherches effectuées. Pour promouvoir une app de fitness, par exemple, plutôt que de cibler une audience masculine, vous pourriez utiliser des captures d’écran montrant des hommes afin de refléter les recherches apparentées.
Si vous modifiez vos paramètres d’audience, votre annonce ne pourra pas être diffusée sur les appareils sur lesquels l’option Publicités personnalisées est désactivée. Comme 78 % du volume de recherches provient d’appareils sur lesquels l’option Publicités personnalisées est désactivée*, toute modification des paramètres d’audience peut limiter de manière significative le nombre de personnes qui verront votre annonce.
Exploitez le potentiel des saisons et évènements clés.
Des saisons, fêtes et évènements spécifiques peuvent représenter d’importantes opportunités en termes de téléchargements. Pendant ces moments clés, les variations d’annonces vous permettent de mettre en avant la saisonnalité, des promotions ou des fêtes dans votre création publicitaire. Créez jusqu’à 35 annonces personnalisées, puis activez-les ou suspendez leur diffusion à votre convenance tout au long de l’année.
Pour promouvoir l’app de voyage TripTrek, vous pourriez incorporer des images des fêtes du Nouvel An dans votre annonce personnalisée pour le mois de décembre, afin d’inciter les personnes qui voyagent durant cette période à télécharger l’app.
Gardez à l’esprit les pays et régions de votre campagne.
Établissez des liens avec les campagnes marketing plus larges.
Retéléchargements