Structure des campagnes

Une personne examinant son compte Apple Search Ads sur un écran d’ordinateur.

Bonnes pratiques

Choisir la bonne structure pour vos campagnes est essentiel pour réussir avec Apple Search Ads. En définissant vos campagnes dans les résultats de recherche selon une stratégie bien établie, vous pourrez plus facilement réaliser certaines tâches, comme évaluer les performances, optimiser les enchères sur des mots-clés, cibler de nouvelles audiences, et plus encore. Appliquez les suggestions suivantes pour tirer le meilleur parti de vos campagnes dans les résultats de recherche.

Tenez compte des relations entre les éléments de la campagne.

Au niveau de la campagne, vous définissez un budget et choisissez les pays et régions de diffusion de vos annonces. Au sein des campagnes, vous créez des groupes d’annonces dans lesquels vous pouvez ajouter des critères d’affinement d’audience, choisir des mots-clés, définir des enchères et configurer des variations d’annonces.

Tableau de bord de campagne pour l’exemple d’app Music Teacher

Créez des campagnes séparées par thème
de mots-clés.

Incluez quatre types de campagne dans votre compte : marque, catégorie, concurrence et découverte. Chaque type de campagne est axé sur un thème de mots-clés différent et utilise un groupe d’annonces, un type de correspondance et des stratégies d’enchères spécifiques.

Schéma de la structure d’une campagne

Diagramme des types de campagnes et des groupes d’annonces associés, et conseils en matière de mots-clés.

Les trois premiers types de campagnes détermineront vos performances de base, c’est pourquoi vous devez y porter un intérêt tout particulier.

Une campagne de marque est axée sur les mots-clés associés au nom de votre app ou de votre entreprise.
Une campagne de catégorie est axée sur les mots-clés autres que la marque qui décrivent la catégorie ou le genre de votre app et ce qu’elle fait.
Une campagne de concurrence est axée sur les mots-clés associés à des apps similaires à la vôtre, au sein de la même catégorie ou d’une catégorie associée.

Pour les campagnes de marque, catégorie et concurrence, définissez des mots-clés sur le type de correspondance requête exacte, assurez-vous que la fonctionnalité Search Match est désactivée et appliquez vos enchères CPT maximales les plus agressives aux mots-clés les plus performants.

Le quatrième type de campagne donne un aperçu des mots-clés performants que vous pouvez ajouter aux trois premiers types de campagne.

Une campagne de découverte vise à atteindre une audience plus large et à trouver des termes recherchés populaires à ajouter en tant que mots-clés. Dans cette campagne, vous utiliserez des mots-clés en requête large et Search Match pour une mise en correspondance automatique de votre annonce avec les termes recherchés pertinents. Vous pouvez pour cela créer deux groupes d’annonces dédiés :
- Un groupe d’annonces en requête large inclut tous les mots-clés des trois autres types de campagne, mais avec le type de correspondance défini sur requête large et Search Match désactivé.
- Un groupe d’annonces Search Match ne contient aucun mot-clé, mais la fonctionnalité Search Match est activée afin que votre annonce apparaisse dans les recherches pertinentes sur l’App Store.

Dans votre campagne de découverte, ajoutez tous les mots-clés de vos campagnes de marque, catégorie et concurrence en tant que mots-clés à exclure en requête exacte. Vous permettrez ainsi à votre annonce d’être mise en correspondance avec vos mots-clés, tout en empêchant les correspondances avec les mots-clés exacts sur lesquels vous enchérissez déjà par ailleurs.

Exploitez les résultats de votre campagne de découverte pour optimiser vos autres campagnes.

Une fois que vous avez identifié des termes recherchés performants dans votre campagne de découverte, ajoutez-les à la campagne de marque, catégorie ou concurrence appropriée en tant que nouveaux mots-clés en requête exacte. Ensuite, répétez le processus pour les ajouter en tant que mots-clés à exclure en requête exacte dans votre campagne de découverte.

Réfléchissez aux pays et régions à couvrir.

Séparez les campagnes par régions ou pays individuels lorsque vous travaillez avec de grands marchés nécessitant un budget dédié ou ayant des objectifs différents. Les campagnes individuelles vous aident à analyser la valeur générée. Vous pouvez aussi regrouper plusieurs pays et régions dans une seule campagne s’ils poursuivent des objectifs similaires ou partagent des attributs tels que la valeur client, la langue, des ventes régionales ou des centres financiers. Procéder ainsi simplifiera la gestion des annonces et des budgets.

Si vous créez des campagnes individuelles pour gérer séparément des régions ou des budgets, vous pouvez configurer des types de groupe d’annonces similaires aux types de campagne décrits ci-dessus. Créez des groupes d’annonces dédiés à des mots-clés de marque, de catégorie, de concurrence et de découverte en requête large ainsi qu’un groupe d’annonces de découverte avec la fonctionnalité Search Match activée. Voici à quoi la structure de la campagne pourrait ressembler pour l’exemple d’app Music Teacher, qui permet d’apprendre à jouer des instruments à cordes.

Structure de la campagne de Music Teacher pour un
seul pays