再ダウンロードの価値を理解する。
過去のユーザーを呼び戻すことは、App Storeでの重要な成長の機会になります。ユーザーはさまざまな理由でアプリをダウンロードして削除します。そして多くのユーザーが、同じアプリを再度ダウンロードしています。実際調査では、iOSユーザーの92%が再ダウンロードの経験があると答えています*。また、以前アプリをダウンロードしたことのあるユーザーの33%が、特定の購入を行うために再ダウンロードを行ったと答えています*。ユーザーがかつて利用していたアプリの機能、サービス、または純粋な楽しみを示してユーザーに思い出してもらうには、App Storeで表示される広告が非常に重要な役割を果たします。
このようなApp Storeの重要なオーディエンスにあらためてリーチするには、キャンペーンの設定でこうしたユーザーを含めることが必要です。

適切なユーザーに確実にリーチする。
オーディエンスの絞り込みですべてのユーザーまたは以前アプリをダウンロードしたことのあるユーザーを設定することで、過去のユーザーにリーチすることができます。すべてのユーザーにリーチすると、新規ダウンロードと再ダウンロードの両方を増やすことができます。
再ダウンロードが最適化されるよう広告グループを構成する。
全員を対象にする広告グループの構成
新規ユーザーと以前アプリをダウンロードしたことのあるユーザーの両方に広告が表示され、リーチが最大化されます。

ユーザー再獲得に特化した広告グループの構成

新しい機能や特典を宣伝する。
過去のユーザーに、前回アプリを使ってから何が更新されたかを示します。App Store Connectでキーワード、アプリのタイトルと説明、アプリのプレビュー、スクリーンショットに調整を加えて、新しい機能や更新内容を強調して示しましょう。

たとえばTripTrekという旅行用のアプリの、歩数を数える新しい機能を示したいとします。新しいアセットをApp Store Connectにアップロードすることで、この新しい機能を新規および過去のユーザーに宣伝できます。
過去のユーザーが検索する前に表示する。
再ダウンロードの指標を使ってキーワードを評価する。

入札
広告バリエーション