Создание кампаний

Как работают кампании Apple Search Ads Advanced

Для каждой кампании вы выбираете, где показывать рекламу: в результатах поиска либо на вкладке «Поиск» в App Store. В зависимости от места размещения рекламы кампании могут состоять из групп рекламных объявлений и ключевых слов, которые вы подбираете согласно своим целям. Кроме того, вы можете настраивать аудиторию. Кампании, группы рекламных объявлений и ключевые слова можно копировать, приостанавливать и снова активировать в любое время. Вы можете создавать любое количество кампаний и удалять ненужные или устаревшие кампании либо группы рекламных объявлений в любое время. Помните, что если вы удалите кампанию или группу рекламных объявлений, их нельзя будет восстановить или изменить, а вся реклама для них перестанет работать.

Организовывать ключевые слова и управлять ими можно различными способами. Прежде чем приступать к созданию кампаний по результатам поиска, ознакомьтесь с нашими практическими советами по структурированию кампании и организации ключевых слов.

Практические советы по структурированию кампании

Подготовьтесь к запуску своей первой кампании

  • Подготовьте идентификатор Apple ID, связанный с вашим аккаунтом App Store Connect.
  • Опубликуйте приложение в App Store.
  • Выберите страны и регионы, где вы хотите продвигать своё приложение.
  • Укажите бюджет кампании.
  • Создайте аккаунт Apple Search Ads.
  • Добавьте действующую кредитную карту.

Если вы представляете агентство, свяжитесь с нами. Агентства, которые планируют продвигать сторонние приложения, могут иметь аккаунты Apple Search Ads, настроенные как аккаунты агентств. Обратите внимание, что ваш аккаунт должен быть создан юридическим лицом, получающим счета от Apple за все кампании и группы кампаний Apple Search Ads Advanced в этом аккаунте. Не создавайте группу кампаний, если вы являетесь агентством, чей клиент хочет иметь собственный аккаунт или получать счета напрямую. Если ваш клиент хочет получать счета напрямую, он должен создать собственный аккаунт Apple Search Ads и пригласить вас в качестве пользователя. Настройка агентства может занять некоторое время, а результат не гарантируется.

Если создать кампанию до добавления способа оплаты, показ рекламы автоматически начнётся после добавления способа оплаты. Этого не произойдёт, если вы установите для кампании статус «Приостановить». Чтобы кампания не началась автоматически после создания, установите для неё статус «Приостановить» во время создания, а когда будете готовы начать кампанию, измените её статус на «Запустить» или назначьте конкретную дату начала.

Совет. Начните с поиска нужных пользователей.

Если вы хотите использовать перекрёстное продвижение среди пользователей других ваших приложений или добавить их как аудиторию, используйте при регистрации в Apple Search Ads идентификатор Apple ID, связанный с вашим аккаунтом App Store Connect.

Создание кампании

  1. На информационной панели «Кампании» в Apple Search Ads Advanced нажмите кнопку «Создать кампанию».

  2. Выберите приложение для продвижения.

  3. Выберите, где показывать рекламу. Рекламу можно показывать в верхней части результатов поиска в App Store или на вкладке «Поиск» над списком рекомендуемых приложений.

  4. Выберите страны или регионы, в которых будет проводиться ваша кампания. Обратите внимание, что если вы собираетесь продвигать свои приложения на нескольких рынках, то вы можете группировать схожие страны и регионы в рамках одной кампании для упрощения управления. Группируйте их по таким атрибутам, как ценность пользователей и их профили, язык, глобальный регион либо расположение центра продаж или финансового учёта.

  5. Нажмите «Продолжить».

  6. Примените настройки кампании:

    • Назовите свою кампанию. Если вы планируете упорядочить ключевые слова или наборы Creative Sets по определённым темам, стоит отобразить соответствующую тему в названии кампании. Например, «Брендовая» или «Поисковая».
    • Установите бюджет кампании. Сумму, которую вы укажете, можно увеличить в любое время, но с момента начала кампании её нельзя уменьшать. Ваша реклама будет показываться, пока не будет исчерпан бюджет, пока не наступит дата окончания кампании или пока вы не приостановите свою кампанию.

      Подробнее об управлении бюджетами
    • Если требуется, задайте дневной лимит. Это поможет распределить затраты по дням, чтобы бюджета хватило на определённый временной промежуток.
  7. Создайте группу рекламных объявлений:

    • Назовите группу рекламных объявлений. При создании кампании по результатам поиска рекомендуется называть группу рекламных объявлений в соответствии с определённой темой ключевых слов.

      Подробнее о группах рекламных объявлений
    • Установите максимальную ставку цены за нажатие (максимальную ставку CPT) или цены за тысячу показов (максимальную ставку CPM) по умолчанию для группы рекламных объявлений. В кампаниях по результатам поиска максимальная ставка CPT — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие на вашу рекламу. В кампаниях на вкладке «Поиск» максимальная ставка CPM — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на тысячу показов рекламы. Максимальная ставка CPT или CPM по умолчанию задаётся на уровне группы рекламных объявлений. В кампаниях по результатам поиска это означает, что ко всем ключевым словам в группе рекламных объявлений применяется одна и та же ставка, если только вы не укажете максимальную ставку CPT на уровне ключевых слов.

      Подробнее о ставках в кампаниях по результатам поиска
    • При создании кампании по результатам поиска можно указать целевую цену за конверсию (CPA), то есть сумму, которую вы готовы потратить на приобретение одного клиента.

      Подробнее о целевых CPA
  8. Включите или отключите Поисковое соответствие (для кампаний по результатам поиска).

    Узнайте, как Поисковое соответствие сопоставляет рекламу с релевантными поисковыми запросами

  9. Выберите ключевые слова для групп рекламных объявлений в кампаниях по результатам поиска. Когда клиент App Store вводит релевантный поисковый запрос, который содержит одно из ваших ключевых слов, он может увидеть вашу рекламу.

    Подробнее о подборе ключевых слов

  10. Настройте свою аудиторию, используя определённые критерии, например тип устройства, тип пользователей, демографические данные и местоположение.

    Подробнее о настройках аудитории

  11. Задайте дату начала кампании, а также, если требуется, дату её окончания.

  12. При необходимости укажите время и дни недели для показа рекламы.

    Подробнее о настройке расписания показа рекламы

  13. В кампаниях по результатам поиска добавьте наборы Creative Sets для дополнительных вариантов рекламы, которые соответствуют теме или аудитории группы рекламных объявлений.

    Подробнее о наборах Creative Sets

  14. Нажмите кнопку «Создать кампанию».