Создание кампаний

Как работают кампании Apple Search Ads Advanced

Для каждой кампании вы выбираете, где показывать рекламу: в результатах поиска либо на вкладке «Поиск» в App Store. В зависимости от места размещения рекламы кампании могут состоять из групп рекламных объявлений и ключевых слов, которые вы подбираете согласно своим целям. Кроме того, вы можете настраивать аудиторию. Кампании, группы рекламных объявлений и ключевые слова можно копировать, приостанавливать и снова активировать в любое время. Вы можете создать любое количество кампаний и удалить ненужные или устаревшие кампании либо группы рекламных объявлений в любое время. Помните, что если вы удалите кампанию или группу рекламных объявлений, их нельзя будет восстановить или изменить, а вся реклама для них перестанет работать.

Упорядочивать ключевые слова и управлять ими можно по-разному. Прежде чем приступать к созданию кампаний по результатам поиска, ознакомьтесь с нашими практическими советами по структурированию кампании и организации ключевых слов.

Практические советы по структурированию кампании

Подготовьтесь к запуску своей первой кампании

  • Подготовьте идентификатор Apple ID, связанный с вашим аккаунтом App Store Connect.
  • Опубликуйте приложение в App Store.
  • Выберите страны и регионы, где вы хотите продвигать своё приложение.
  • Укажите бюджет кампании.
  • Создайте аккаунт Apple Search Ads.
  • Добавьте действующую кредитную карту.

Если создать кампанию до добавления способа оплаты, показ рекламы автоматически начнётся после добавления способа оплаты. Этого не произойдёт, если вы установите для кампании статус «Приостановить». Чтобы кампания не началась автоматически после создания, установите для неё статус «Приостановить» во время создания, а когда будете готовы начать кампанию, измените её статус на «Запустить» или назначьте конкретную дату начала.

Совет: получите всё необходимое для охвата нужных пользователей.

Если вы хотите использовать перекрёстное продвижение среди пользователей других ваших приложений или добавить их как аудиторию, используйте при регистрации в Apple Search Ads идентификатор Apple ID, связанный с вашим аккаунтом App Store Connect.

Создание кампании

  1. На панели «Кампании» в Apple Search Ads Advanced нажмите кнопку «Создать кампанию».

  2. Выберите приложение для продвижения.

  3. Выберите, где показывать рекламу. Рекламу можно показывать в верхней части результатов поиска в App Store или на вкладке «Поиск» над списком рекомендуемых приложений.

  4. Выберите страны или регионы, где вы хотите запустить вашу кампанию. Обратите внимание, что если вы собираетесь продвигать свои приложения на нескольких рынках, то вы можете группировать схожие страны и регионы в рамках одной кампании для упрощения управления. Группируйте их по таким атрибутам, как ценность пользователей и их профили, язык, глобальный регион либо расположение центра продаж или финансового учёта.

  5. Нажмите «Продолжить».

  6. Примените настройки кампании:

    • Назовите свою кампанию. Если вы планируете упорядочить ключевые слова или варианты рекламы по определённым темам, стоит отразить соответствующую тему в названии кампании. Например, «Брендовая» или «Поисковая».
    • Установите дневной бюджет. Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы хотите тратить на свою кампанию ежедневно на протяжении месяца. Ваши ежемесячные затраты не будут превышать дневной бюджет, помноженный на среднее количество дней в календарном месяце (30,4). В те дни, когда существует возможность получить больше загрузок, ваши расходы могут превысить дневной бюджет. В рамках вашей кампании средства продолжат расходоваться ежемесячно в соответствии с величиной дневного бюджета, если вы не приостановите кампанию, не удалите её или не укажете дату завершения. Если вы не укажете дату завершения, в последующие месяцы расход средств на кампанию автоматически продолжится в соответствии с величиной дневного бюджета.

      Подробнее об управлении бюджетом
    • Планирование кампании. Кампанию можно запустить сразу либо выбрать дату или время в будущем. Также вы можете настроить дату и время завершения.
  7. Создайте группу рекламных объявлений:

    • Назовите группу рекламных объявлений. При создании кампании по результатам поиска рекомендуется называть группу рекламных объявлений в соответствии с определённой темой ключевых слов.

      Подробнее о группах рекламных объявлений
    • Установите для своей группы рекламных объявлений максимальную ставку цены за нажатие (CPT). Максимальная ставка CPT — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие на вашу рекламу. Поскольку максимальная ставка CPT по умолчанию устанавливается на уровне группы рекламных объявлений, эта же ставка будет применяться ко всем ключевым словам в группе рекламных объявлений по результатам поиска, пока вы не укажете отдельные ставки на уровне ключевых слов.

      Обратите внимание, что кампании на вкладке «Поиск» переходят на модель цены за нажатие (CPT). Создайте кампании на основе CPT-модели, и они будут запущены в начале июля. Ранее созданные кампании со ставкой цены за тысячу показов продолжат работать до этого перехода, а затем будут заморожены.

      Подробнее о ставках
    • При создании кампании по результатам поиска можно указать целевую цену за конверсию (CPA), то есть сумму, которую вы готовы потратить на приобретение одного пользователя.

      Подробнее о целевой цене за конверсию (CPA)
  8. Включите или отключите Поисковое соответствие (для кампаний по результатам поиска).

    Подробнее о сопоставлении рекламы с релевантными поисковыми запросами с помощью Поискового соответствия

  9. Выберите ключевые слова для групп рекламных объявлений в кампаниях по результатам поиска. Когда пользователь App Store вводит релевантный поисковый запрос, который содержит одно из ваших ключевых слов, он может увидеть вашу рекламу.

    Подробнее о выборе ключевых слов

  10. Настройте свою аудиторию, используя определённые критерии, например тип устройства, тип пользователей, демографические данные и местоположение.

    Подробнее о настройке аудитории

  11. Задайте дату начала для группы рекламных объявлений, а также, если требуется, дату её завершения. Обратите внимание, что дата начала не может быть раньше даты начала кампании, а дата завершения — после даты завершения кампании.

  12. При необходимости укажите время и дни недели для показа рекламы.

    Подробнее о расписании показа рекламы

  13. Для каждой кампании по результатам поиска создайте варианты рекламы на основе настраиваемой страницы приложения из App Store Connect. Настраиваемую рекламу можно связать с темой или аудиторией группы рекламных объявлений, и при нажатии на вашу рекламу пользователи будут переходить на настраиваемую страницу приложения.

    Подробнее о вариантах рекламы

  14. Нажмите кнопку «Создать кампанию».