Создание кампаний

Как работают кампании Apple
Search Ads Advanced

Кампания настроена на показ рекламы в одном из мест размещения: на вкладке «Сегодня», на вкладке «Поиск», в результатах поиска или на продуктовых страницах других приложений в App Store, когда их просматривают пользователи. В зависимости от места размещения рекламы кампании могут состоять из групп рекламных объявлений и ключевых слов, которые вы подбираете согласно своим целям. Кроме того, вы можете настраивать ставки и аудиторию. Кампании, группы рекламных объявлений и ключевые слова можно копировать, приостанавливать и снова активировать в любое время. Вы можете создать любое количество кампаний и удалить ненужные или устаревшие кампании либо группы рекламных объявлений в любое время. Помните, что если вы удалите кампанию или группу рекламных объявлений, их нельзя будет восстановить или изменить, а вся реклама для них перестанет работать.

Обратите внимание, что реклама на вкладке «Поиск», на вкладке «Сегодня» и на страницах приложений в настоящий момент недоступна в App Store на территории материкового Китая.

Упорядочивать ключевые слова и управлять ими в кампаниях по результатам поиска можно по-разному. Прежде чем приступать к созданию кампаний по результатам поиска, ознакомьтесь с нашими практическими советами по структурированию кампании и организации ключевых слов.

Практические советы по структурированию кампании

Подготовьтесь к запуску своей первой кампании

  • Подготовьте идентификатор Apple ID, связанный с вашим аккаунтом App Store Connect.
  • Опубликуйте приложение в App Store.
  • Выберите страны и регионы, где вы хотите продвигать своё приложение.
  • Укажите бюджет кампании.
  • Создайте аккаунт Apple Search Ads.
  • Добавьте действительный способ оплаты.

Если создать кампанию до добавления способа оплаты, показ рекламы автоматически начнётся после добавления способа оплаты. Этого не произойдёт, если вы установите для кампании статус «Приостановить». Чтобы кампания не началась автоматически после создания, установите для неё статус «Приостановлено» во время создания, а когда будете готовы начать кампанию, измените её статус на «Запущено» или назначьте конкретную дату начала.

Совет: получите всё необходимое для охвата
нужных пользователей.

Если вы хотите использовать перекрёстное продвижение среди пользователей других ваших приложений или добавить их как аудиторию, используйте при регистрации в Apple Search Ads идентификатор Apple ID, связанный с вашим аккаунтом App Store Connect.

Создание кампании

  1. На панели «Кампании» в Apple Search Ads Advanced нажмите кнопку «Создать кампанию».

  2. Выберите приложение для продвижения.

  3. Выберите, где показывать рекламу. Вы можете рекламировать своё приложение на вкладке «Сегодня», на вкладке «Поиск» в верхней части списка рекомендуемых приложений, в верхней части результатов поиска в App Store или на страницах других приложений, когда их просматривают пользователи.

  4. Выберите страны или регионы, где вы хотите запустить вашу кампанию. Обратите внимание, что если вы собираетесь продвигать свои приложения на нескольких рынках, то вы можете группировать схожие страны и регионы в рамках одной кампании для упрощения управления. Группируйте их по таким атрибутам, как ценность пользователей и их профили, язык, глобальный регион либо расположение центра продаж или финансового учёта.

  5. Нажмите «Продолжить».

  6. Примените настройки кампании:

    • Назовите свою кампанию. Если вы планируете упорядочить ключевые слова для результатов поиска или варианты рекламы по определённым темам, стоит отразить соответствующую тему в названии кампании. Например, «Брендовая» или «Поисковая».
    • Установите дневной бюджет. Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы хотите тратить на свою кампанию ежедневно на протяжении месяца. Ваши ежемесячные затраты не будут превышать дневной бюджет, помноженный на среднее количество дней в календарном месяце (30,4). В те дни, когда существует возможность получить больше загрузок, ваши расходы могут превысить дневной бюджет. В рамках вашей кампании средства продолжат расходоваться ежемесячно в соответствии с величиной дневного бюджета, если вы не приостановите кампанию, не удалите её или не укажете дату завершения. Если вы не укажете дату завершения, в последующие месяцы расход средств на кампанию автоматически продолжится в соответствии с величиной дневного бюджета.

      Подробнее об управлении бюджетом
    • Задайте расписание для своей кампании. Кампанию можно запустить сразу либо выбрать дату или время в будущем. Также вы можете настроить дату и время окончания. Это дополнительный параметр, который можно изменить до наступления конечной даты.

  7. Создайте группу рекламных объявлений:

    • Назовите группу рекламных объявлений. При создании кампании по результатам поиска рекомендуется называть группу рекламных объявлений в соответствии с определённой темой ключевых слов.

      Подробнее о группах рекламных объявлений
    • Установите для своей группы рекламных объявлений максимальную ставку цены за нажатие (CPT). Максимальная ставка CPT — это максимальная сумма, которую вы готовы потратить на одно нажатие вашей рекламы. Поскольку максимальная ставка CPT устанавливается на уровне группы рекламных объявлений, эта же ставка будет применяться ко всем ключевым словам в группе рекламных объявлений по результатам поиска, пока вы не укажете отдельные ставки на уровне ключевых слов.

      Подробнее о ставках
    • При создании кампании по результатам поиска можно указать целевую цену за конверсию (CPA), то есть сумму, которую вы готовы потратить на приобретение одного пользователя.

      Подробнее о целевой цене за конверсию (CPA)

  8. Включите или отключите Поисковое соответствие (для кампаний по результатам поиска).

    Подробнее о сопоставлении рекламы с релевантными поисковыми запросами с помощью Поискового соответствия

  9. Выберите ключевые слова для групп рекламных объявлений в кампаниях по результатам поиска. Когда пользователь App Store вводит релевантный поисковый запрос, который содержит одно из ваших ключевых слов, он может увидеть вашу рекламу.

    Подробнее о выборе ключевых слов

  10. В случае кампаний на страницах приложений при их просмотре у вас есть возможность выбрать категорию рекламы. Выберите вариант показа рекламы во всех категориях приложений или только на страницах приложений из категорий, близких к вашей, либо на страницах приложений из категорий, отличных от вашей.

  11. Настройте показ своей рекламы для всех соответствующих критериям пользователей или при необходимости измените настройки аудитории, чтобы сориентировать кампанию на определённые типы устройств, типы пользователей, демографические данные и местоположения. Помните, что изменение настроек сузит вашу аудиторию и ограничит количество показов.

    Подробнее о настройках аудитории

  12. Задайте дату начала для группы рекламных объявлений, а также, если требуется, дату её завершения. Обратите внимание, что дата начала не может быть раньше даты начала кампании, а дата завершения — после даты завершения кампании.

  13. При необходимости укажите время и дни недели для показа рекламы.

    Подробнее о расписании показа рекламы

  14. Предварительный просмотр и создание рекламы. В случае кампаний на вкладке «Сегодня» необходимо назначить страницу приложения, настроенную в App Store Connect для создания рекламы.

    Подробнее о рекламе на вкладке «Сегодня»

    В случае кампаний по результатам поиска вы можете использовать рекламу по умолчанию или создать вариант рекламы на основе страницы приложения, настроенной в App Store Connect. Вариант рекламы можно настроить в соответствии с темой или аудиторией группы рекламных объявлений.

    Подробнее о вариантах рекламы

  15. Нажмите кнопку «Создать кампанию».